中国营销传播网 > 营销动态 > 618方太X陈坤解锁新品：不负每一↘份人生味

　　今年各大品牌618都使出浑身解术，方太如何在这次电商大促中〗脱颖而出，又如何让厨电科技走进消费者的心?这次它决定从“味”出发。

　　中国有句古话叫:“民以食为＠天”。而“食”不离“味”，一饮一啄饱蘸苦辣酸甜。

　　小小的厨房里更是“一味一乾坤”，蕴含了人与人之间的百般情感:成长、相爱、别离、团聚。是家常美味，亦是人生百味。

　　当我们︻认真生活，感受每一道“人生味”的同时，方太携手陈坤共同解锁新品:方太集成烹饪中心〇A-MAX系列，以创新科技和你一起“不负人生▂味”。

一、跨界联动陈坤，生动诠释「不负人生味」

　　今年方太以「不负人生味」为传播核心∑，并且将主题落到实处，在鼓励消费者热爱生活，不负生活『每一种味道的同时，巧妙引出蓄势待发的新品发布会。6月10日，#陈坤不负人生味#话题正式上线，通过向全网征集味道背后的故事，以更加♀立体鲜明的方式，感受美食被赋予的千百种滋味，以及厨房里未曾被言明的爱。在话题上，方太选择 “从粉丝圈层到目标TA再到社会泛人群” 的传播策略，紧贴明星陈坤热点，并以官博+明星+KOL形成矩阵∮发酵，层层传播。

　　请看网友们“关于味道的那点事儿”:

　　故此方太将部分网◥友真实故事做成了海报，借此以深刻的社会洞◢察链接消费群体，并激发消费者共鸣，让他们感受到厨房里的“魅力”。

　　除了这些╳平凡而又令人动容的故事，方太在6月17日，联合线上线下举办一场卐充满“人生味”的故事见面会，邀请“心灵行者”陈坤出席，用情感直击内心深处，并以极具幸福感的厨房创新设计，邀你一起“听东申说，揭秘私家菜谱;享人生味，见证排烟实力”，让人生更有滋味!另外更通过线上互动机制，派送多种明星福利，吸引消费▽者参与其中。

二、呼之欲出一场“有味道”的发布会

　　大多数品牌在618大促期间，都习惯将直播做成强带货模式，而方太却反其道而行之，从情感与故事出发，并将新品发布会与明星粉丝见面会结合，贯通▲娱乐内容场与电商流量场，让消费者看得开心，买得舒心。在发布会上，主要围绕新品:方太全︾面屏油烟机，以全面屏新形态设计+全方位智能科技，破层出圈。

　　它希望为所有热爱生活的人塑造更智能、更健康◤的幸福厨房，也正如方太“创新三论”所提到的:创新的源泉是有爱，创新的原则是有度，创新的目标是幸福。只有坚持创新，才能不断提高我们的幸福指数。这次活动更联合天猫、京东、苏宁三方进行线上直播，与消费者共同探讨幸福厨房和智能家电。此次发布会可谓是从新品本身、直播形式都是创新且有味的。让我们一起看看吧!

01/ 体验极致的方太厨电，玩出不一样的高科技

　　根据方太集成烹饪中心㊣　A-MAX系列——方太全面屏油烟机，*超薄近吸全面屏，猛火爆炒不跑烟的特点，方太将发布会打造成科技感沉浸式体验空间，特邀嘉宾体验“全面屏新形态设计”、“挥手智控”、“烟灶联动”等功能。

02/ 听·东申说，揭秘私家菜谱，观百味故事

　　直播当晚，陈坤从与方太“双向奔赴”的契机开◥始畅谈，聊如何放下世♀界，走进厨房，在日常的一蔬一食里，发现新的生活意义。他非常认同“因爱伟大”的品牌主张，并认为“爱和热爱”才是一切坚持的源泉。当生活、工作是以爱为原点的时候，就不再只关注外在的东西，更多的是关注人本身所需要的东西。这也印证了一句话:所有的创新都是应该以人为本的。

　　而像方太这样25年默默努力，凭爱创新的精▅神是难能可贵的。而陈坤也始终坚持▲以“热爱”为出发点，耕耘事业与生活。这也是他和方太不谋而合的地方。

　　陈坤更从自己人生味出发，向粉丝与消费者①讲述属于他的故事:外婆的酥肉让他想起童年;妈妈做菜，为什么总是带着期盼的眼神，长大后，轮到我们做菜给妈妈，才发现每道菜背▓后都是从爱出发，从心出发的。他以最真挚真实的情感与消费者拉近距离，让明星成为品∮牌和消费者之间的情感桥梁，增强品牌与消费者之间的沟通。

03/ 享·人生味，深度解读方太新系列，共同点亮新品

　　方太〓油烟机产品线总经理王艳辉、方太电商业务部总经理沈辉、方太品牌管理部部长范超、方太品牌全球代言人陈坤，联手点亮实力派新品:方太集成烹饪中心A-MAX系列，开启创新厨电▂新篇章。

04/ 彩蛋:发布会现场花絮

　　广厦千间，夜眠仅需六尺，家财万贯，日食不过三餐△。人的一生∩都在回家的路上，在同一屋檐下，他们生火、做饭，用食物凝聚家庭，慰籍家人。而方太的№角色，是不负人生每一程，不负每一份为我们洗羹做饭的爱，也正如方太品牌主张:因爱伟大。

　　品牌之所以能够长期撼动人◆心，在于坚持不懈地进行产品创新。而方太，作为中国行业领先的高端厨电品牌，不断创新产品并一次︻次突破厨电的难题，满足了很多消费者下厨的需求，方太此次更从平凡人的视角出发，从千家万户的味道故事出发，不断拓宽人们对厨电科技的想象，并生动地向消费者诠释爱与科技的关系，告诉大家科技不再冰冷，同样也可以从爱出发，从心出发。